När Nike lanserade en av sina nya skomodeller fick vi oss beskrivet hur det gick till. Journalister blev inbjudna till exklusiva intervjuer med Zlatan av Nike. Världspressen kom, så ock svensk media förstås. Intervjuer (hur exklusiva de nu kunde vara?) på löpande band. Bilder på skon var ett krav. Påföljande "utlottningar" osv.

Idag ser vi mönstret upprepas igen. Sportbladets förstasida innehåller en obetald annons för en nya Adidas-sko. Den nya mediagunstlingen Leo Messi ställer upp på de exklusiva intervjuerna. Skon marknadsförs på textplats, lätt förklädd till tävling, av Sportbladet.

Det som gör mig riktigt illa till mods är inslaget i kvällens sportsändning på SVT. Även vårt svenska public service - flaggskepp har låtit sig snärjas av Adidas lockrop. Av en händelse har även SVT en intervju med guldkalven Messi framför en "backdrop" fylld med den nya skons varumärke. Även SVT har alltså stått med mössan i hand i kö för att vara med i lanseringen av en ny fotbolls-sko.

Vad är de stolta skrivningarna i de pressetiska reglerna värda, de som handlar om textreklam? Skit och ingenting vad det verkar. Att Sportbladet lånar sig till slikt förvånar mig inte, men SVT. Vem kan man lita på? Inte heller SVT tycks längre stå fria och oberoende. Jag orkade inte kolla om TV4 också hade ett exklusivt inslag med Messi, eller Fotbollskanalen? Hade jag blivit förvånad om de hade haft det?